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¿Qué tiene MYSPACE.COM para lograr captar una mayoritaria audiencia?

Sencillez y libertad.

Millones de jóvenes sienten a esa comunidad como una casa en la cual hacen lo que quieren. El año pasado pagaron cerca de US$ 600 millones por My Space. Por algo será, ¿no les parece?

¿Qué puede llevar a un magnate de los medios de comuinicación tradicionales, como Rupert Murdoch, a sacar de la billetera, US$ 580 millones y adquirir un sitio archivisitado por jóvenes, cómo My space? . Darse cuenta que el mundo va por ahí­. Nada más y nada menos. He estado estudiante el fenómeno de My Space, que en la actualidad cuenta con cerca de 57 millones de miembros activos de los cinco continente. Y hay un aspecto de My Space que me abruma y que a la vez me seduce: la extrema sencillez de su oferta. La seducción de My Space es que da libertad, que permite que los jóvenes hagan lo que quieran, que creen sus páginas web personales, subir fotografí­as, intercambiar videos personales y música, pero por sobre todo apunta a la creación de identidad. Eso definitivamente seduce. Y si fuera sólo eso, ¿ por qué? un magnate de la talla de Murdoch desembolsó esa cantidad de dinero. Hay un tema de base de datos de por medio. El cuento empieza en el registro. Alli my space logra configurar un perfil en sintoní­a fina de sus usuarios.MySpaces ha sido considerada como un banco de pruebas de la corporación, sobre todo para ver cómo cosechar beneficios de las redes sociales, uno de los fenómenos con mayor crecimiento en la Red. De este modo se demuestra una vez más como las redes sociales colaborativas se enlazan con la economí­a de mercado.

El éxito del sitio, ya se dijo, se basa en la libertad que tienen los jóvenes para crear su propia cultura, no tiene una tecnologí­a nada excepcional. Para abrir una cuenta allí­, la edad mí­nima es de 14 años (al principio era de 18), y lo primero que hace un adolescente al llegar es crear su perfil para transmitir sus gustos y deseos, los músicos que más le gustan, etc.En My.space.com los adolescentes hacen lo que quieren. Allí­ depositan sus sueños, cuentan sus experiencias, se encuentran. Es uno de los sitios más apreciados por los jóvenes norteamericanos, y esto se comprueba a través de su tráfico, el cual lo sitúa junto a los sitios más visitados del mundo (junto a Yahoo, Google y MSN). Se puede afirmar que su éxito se debe a la libertad que tienen los jóvenes para expresarse. Ahora Murdoch, el flamante dueño de My Space va por más. Acaba de recibir de google US$ 800 millones a cambio de la base de datos de sus usuarios registrados.Ahí­ un sólo riesgo que a mi juicio puede echar abajo el negocio. Es la tentación que puede tener Murdoch por incorporar a este sitio libre algunos aspectos del marketing tradicional. Y esa podrí­a ser su perdición. No lo creo , el tipo es muy brillante. me acabo de registrar para conocerlo más.

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Jaime Peña

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